中國國民黨近期在四項公投案、台中立委補選、萬華林昶佐罷免等戰場連吃三場敗仗，士氣重挫，藍營將矛頭指向黨主席朱立倫操盤失敗，也痛罵對手民主進步黨是藉由「國家機器」規模的資源投入和社群網路的「空軍轟炸」才得以大獲全勝。
執政黨必須為施政負責，因此政府積極辦理政策說明會，勇於為自己的治理方針辯護，這一點應是無可厚非。不過國民黨陣營將另一敗因歸咎於民進黨善於操弄網路輿論，似乎更坐實了此時藍營仍然不知自己為何接連慘敗，也更證明藍營仍然不熟悉現今的網路社群生態；國民黨若想贏回網路戰場，或更精確的說——年輕世代的民心，就應該認真的好好上一堂「社群媒體課」。
社群媒體時代的特色
從傳播學的角度來看，網際網路歷經1990年代「入口網站」、2000年代「搜尋引擎」以及2010年代「社群媒體」三個時代的典範轉移，社群媒體時代在2022年的今日，也已經發展超過十年。
社群媒體時代崛起的網紅、名⼈、意見領袖，藉由專業領域的內化再呈現，以及粉絲專頁、直播等與受眾即時互動的模式，在發表意見、展現立場的同時，也建構⾃我品牌，凝聚出有別於以往的忠實迷群以及人物形象。放在政治圈來看，因此藍營才有歷史哥、「杏仁哥」吳育全、「成衣商」朱學恆，而綠營則有「四叉貓」劉宇、「雞排妹」鄭家純、「焦糖哥哥」陳嘉行等素人名人。
智慧型手機與社群媒體發展成熟，粉絲專頁與社團導引網路人流，而影⾳平台與直播技術則帶動網路節目崛起；標榜「社交互動」的社群平台不只⿎勵使⽤者積極分享生活、產出內容，同時也會將相同的受眾、迷群、支持者凝聚在一起，形成社群、陣營，或者說——同溫層泡泡。
社群平台提供互動與展演空間，每⼀個產出內容的使⽤者則成為展演空間裡的參與者、觀賞者和表演者。當「成衣商」朱學恆在自己的網路直播罵著政府包庇國產高端疫苗時，忠實觀眾一邊留言叫好，一邊「抖內（donate）」金錢贊助，即時掏錢購買鏡頭裡的娛樂，是社群時代才生長出來的互動景色。
智慧型手機與社群媒體發展成熟，已經大大影響現代人的生活習慣。圖/取自Unsplash圖庫
網路意見領袖的起源
社群平台藉由網路科技所建構的互動展演空間，代表著傳統結構上主流媒體「掌控焦點」及「話語權」功能正⾯臨大幅稀釋和解放的挑戰。使⽤者製造資訊、傳遞流通的成本⾨檻⼤幅降低，資訊落差和媒體近⽤等現象也將成為過去式，與此同時出現的另一個危機，是同溫層泡泡與假訊息的出現。
「⼈⼿⼀機的時代，⼈⼈都可以是記者，新聞現場無所不在」，甚⾄網路原⽣媒體甚⾄也逐漸讓⼿機平板取代攝影機，讓社群媒體與串流平台取代電視頻道，這種科技發展帶動新聞⼯作模式改變，進⽽帶動整個新聞⽣態的巨⼤變⾰，關鍵即在於社群媒體與影⾳平台——facebook、Twitter、Youtube、Instagram、Twitch等等龍頭品牌。
相同概念套⽤到娛樂、影視、流⾏時尚等⽂化領域，「⼈⼿⼀機的時代，⼈⼈都有展現⾃我的機會，受歡迎的網紅無處不在」，象徵著⼈們建構⾃我的同時，與他⼈產⽣的連接及接觸⾯變得更多了，進⽽創造了素⼈、網紅、網路名⼈、意見領袖等新型態「名⼈」的出現。
再次帶入日常政治的生活經驗來看，我不必是資深媒體人、專家或政治人物，受到電視台或新聞報紙的採訪，才能發表讓許多人看到的公共言論，才可能成名；在臉書粉絲專頁發表文章無需專業，在YouTube開啟網路直播也不用資格，同樣也有可能被許多人看到，也有可能成名，甚至回頭被主流新聞媒體所引用報導——反萊豬的精神科醫師蘇偉碩如此，離開電視圈的網路節目主持人彭文正亦是如此。
國民黨為何在社群網路失語？
社群媒體時代對於網路傳播的關注焦點，從「如何傳播」（頻道平台）深入朝向「傳播什麼」（內容本質）鑽研探索。科技解放了媒體話語權，使得社會走進眾聲喧嘩的多元價值時代，⼈們無須再擔⼼「如何被看到」，⽽是致⼒於「被看到之後，如何被信任」，讓更多⼈信任，關鍵之處在於⾏銷的⼿段、內容的深化以及品牌價值的建構。
而此時的國民黨缺少的，正是讓更多人信任的品牌價值。
舉例來說，星巴克販賣的不只是咖啡，⽽是品牌、空間裝潢及⽂青意象，訴求的是讓各種⼈都能體驗享受沙龍裡的優雅午後，更具體一點，星巴克販賣的是一種「布爾喬亞階級的品味區隔」。
也就是說，社群媒體及影⾳平台打造的粉絲專⾴、直播功能、hashtag標籤、圖片濾鏡效果等等，提供的不只是分享⽣活的更多選項，更銳利⼀點，社群影⾳平台提供的是⼈⼈都能體驗展演⾃我（⽣活風格、形象、品味）、被觀賞關注、被認同附和、甚⾄被追逐崇拜的滋味，是「每個⼈⼼中的理想美好⽣活的⾃我投射」。
再舉facebook或instagram氾濫的網美為例，她們的⼯作不僅是平⾯攝影、展場活動等實體⼯作，在社群媒體上分享旅遊美食、穿搭彩妝、健⾝運動等⽣活細碎⼩事，進⽽建構出⼀種盡情享受⽣活的意象。然⽽要⽀撐起這些意象的付出成本，無論是物質性或非物質的勞動，都是需要專業來構成，
探索完基礎的傳播學，不難發現國民黨在網路這塊的敗因其來有自。
屢敗屢戰的國民黨認為民進黨致勝原因是操縱網路輿論來掌握民心，然而，網路的同溫層泡泡其實如同傳統「55比45」的政治板塊一般早已定型，網路的勝負關鍵其實是在哪一黨的「品牌形象」能贏得中間游離網路群眾的信任。
對比民進黨近年來網路社群成功塑造的貓英大統領、辣台派、彩虹驕傲、奶茶聯盟等品牌形象以及群眾認同，甚至將對手貼的1450標籤反轉成引以為傲的標章；而國民黨在網路社群的品牌形象是什麼？人物設定又是什麼？給予支持者什麼樣的價值認同？指引支持者什麼樣的願景方向？
民進黨近年來在網路社群成功塑造辣台派的品牌形象以及群眾認同，在選舉、公投都發揮極大的影響力。圖/翻攝自民進黨youtube 畫面
國民黨表面上缺乏的是社群網路的經營策略以及相關人才，在網路的商品架上有如毫無亮點的商品，實際則是「巧婦難為無米之炊」，國民黨缺乏的是明確的政黨理念與核心價值。
提到國民黨，就無法避免黨名的「中國」兩字，這兩字又緊踩兩岸敏感神經，而國民黨既不在共機擾台的議題上撿起「反共」的槍，又在台美關係上與台灣主流民意相悖，被譏為「中國的小老弟」。進退失據的國民黨在現實世界已失民心，而在社群網路之中又不斷展現出言行不一的模樣。對於網路原生世代的年輕族群而言，自然不具任何吸引力，於是這些人即使厭惡民進黨，也會流向主張「超越藍綠」的台灣民眾黨。
缺乏理念、品牌空洞的國民黨，輸的並不是網路空戰，而是吸引年輕世代支持、信任的理由。
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